Brief Creativ

CLIENT: PORSCHE ROMANIA
BRAND: ŠKODA FABIA
PROJECT NO: 1
CREATIVE TEAM: ORICINE
DATE: 05.04.2006
DEADLINE: 05.05.2006
Format

Scenariu video 30 secunde

What is required?

Creativitate, originalitate, spontaneitate, umor

What information/attributes might help produce this ad?

Slogan: Simply clever!
Valori marca: Inteligenta, Atractivitate, Dedicatie
INTELIGENTA: creativ, atent la detaliu, vizionar

  • orientare spre concepte spatioase
  • tehnologie orientata spre utilizator / functionalitate usor perceptibila
  • solutii de detaliu, independente, simple d.p.v. tehnic insa inteligente
ATRACTIVITATE: echilibrat, integrativ, motivant
  • raport atractiv pret/valoare
  • design robust, mix intre clasic si inovator
  • design generator de identitate
DEDICATIE: flexibil, uman, atent
  • autovehicule de familie
  • calitate si fiabilitate de varf
  • abordare personala “Human Touch” (vanzari & service)
  • relatie stransa intre comerciant si client (service)
Produs: 3 caroserii (hatchback, sedan, combi)
  • Fabia hatchback: masina pentru oras, pret accesibil, consum redus
  • Fabia Sedan: model de volum, pret foarte bun, ofera un plus de spatiu, costuri de intretinere reduse
  • Fabia Combi: masina pentru familie, week-end, design Combi atractiv, siguranta
Target market
  • varsta cuprinsa intre 25-55 ani
  • Persoane tinere (In general)
  • Orientare ascendenta profesional si material
  • “Decision makers”
Competitive environment

Renault Clio, Peugeot 206, VW Polo, Ford Fiesta, Opel Corsa

Current brand perception

Marca rationala,  solid raport calitate/pret, conservatoare

Desired brand perception

Stil, originala, spirituala, smart, free time

Creation line / tone & manner

Nu trebuie neaparat sa fii la moda, trebuie sa ai stil, sa fii diferit, spiritual
Directii: fun, smart, free time. Simply clever!

Mandatory elements

Spontaneitate, originalitate, umor; Simply clever!
Regasire valori marca in ideea creativa.
Respectare corporate marca (pentru spotul final)